СМИ «Топор» телеграмм канал. На данный момент это СМИ, которое имеет несколько дочек, заточенных под разные новости (без цензуры – «Топор 18+», актуальные новости - «Топор.Live», новости из обычной жизни - «Топор»). Если классический Топор выпускает трэш-новости, то «Топор.Live» выпускает непосредственно живые новости здесь-сейчас мирового, межгосударственного масштаба от политики до социума и спорта, эксплуатируя чаще актуальные темы (допустим сейчас это новости из США с арестом Трампа, Украинский конфликт и отношения России с Евросоюзом). Аудитория от 15 до 45 лет. Последний не имеет рекламы (там нет рекламы вообще), но постоянно предлагает подписаться на основной телеграмм канал, в котором реклама присутствует.

Бизнес-модель строится следующим способом. Сам рекламодатель изучает наличие живых подписчиков его целевой аудитории продукта и решается купить рекламный пост у админа телеграмм канала или же админ телеграмм канала рассчитывает отдельную стоимость подписчика для определенного продукта. Один рекламный пост или несколько рекламных постов получают индивидуированная или фиксированная цену. Новостной контент вперемешку с рекламными постами и формируют прибыль телеграмм-канала.

На данный момент считается, что тг каналы обладают высокой прибыльностью из-за специфики самой соцсети и относительно живых подписчиков, которые обязательно натыкаются на рекламу при пролистывании. Поэтому даже такая простая бизнес-модель формирует высокую доходность. Возможна покупка рекламы несколько раз и это не считается зазорным, т.е постоянные посты одного и того же товара. Есть возможность даже закрепить рекламный пост и т.д. Это единственный источник дохода такого СМИ на данный момент.

Т.к. Топор является самым быстрым в плане доставки новостей телеграмм каналом, возможно продумать бизнес-модель в виде Freemium для эксклюзивного контента, например, без цензуры или для Live новостей. То есть оформление подписки на определенный тип контента. Либо вообще разработка отдельных телеграмм каналов для определенных событий, допустим, про отдельные страны, конфликты, виды спорта и т.д.

На всех дочерних телеграмм каналах на данный момент нет рекламы, поэтому совмещение кажется актуальным. Условно бесплатный телеграмм канал с рекламой и поверхностными новостями на каждый день и тг-каналы с более качественным и сегментированным контентом и подпиской. В данном случае, есть смысл повысить качество контента в дочерних тг-каналах и обосновать свою подписку. Учитывая «монополисткий» характер этого тг-канала в области мировых новостей в телеграмме, вероятно, аудитория просто смирится или вообще откроет для себя вид подписки для получения более качественной информации из мира. Есть пространство для расширения и создания мелких нишевых СМИ с подпиской.

Запасным планом может быть осуществление той же бизнес-модели и перехода на иную площадку, потому что определенный провал той или иной бизнес-модели, прежде всего, связан с понижением качества аудитории и удешевлением рекламы, снижению подписок. В самом деле, одним из вариантов может быть повышение цены подписки и устранение рекламы – такой формат покроет прибыль за счет недополученной рекламы в силу пониженной стоимости аудитории. Подписка же постоянна, поэтому не требует повышенного интереса у аудитории все время, лишь единоразово, если цена подписки не будет слишком высокой, чтобы ее отменять.